经执法人员调查了解，得知中央电视台早于2006年3月9日就在其官方网站上刊登声明：“我部严正声明，中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号或证书，上述企业的行为从未得到过中央电视台的许可和承认，望广大的消费者不要受到错误的引导。我部已经着手进行调查。”所以这些所谓的“央视**品牌”充其量只是在中央电视台曾播出过广告，以此用“央视**品牌”来给自己的产品贴金，增加公众对此产品的信赖。
《中华人民共和国反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对商品的质量、制作方法、性能等虚假宣传，而这种想用中央电视台的权威来为产品贴金的做法，实质上是在忽悠消费者。焉耆县工商局执法人员依法对以上三家销售“央视**品牌”产品的店铺进行立案调查。